La importancia de la marca personal, según Sebastián Torres Aparicio.

 Jueves 18/02

'Marca personal, un paso para el éxito profesional'

Sebastián Torres Aparicio (Responsable de Comunicación Digital y RRSS de GlobalCaja) nos muestra en esta ponencia, perteneciente a la asignatura de e-business del MUEME (UCLM), la importancia de la marca personal en el ámbito profesional.

Muchísimas veces me habían hablado de la importancia que tiene la imagen que trasladamos a los demás a través de las redes sociales, y creo que, desde hace unos años, soy consciente. Pero nunca me lo habían mostrado tan visual y práctico como lo hizo Sebastián Torres en su ponencia de pasado 18 de febrero. Y ya no solo en las redes sociales, sino en el ámbito digital en general.

Esto cobra vital importancia en el ámbito profesional. Es importante saber qué imagen estamos dando y qué imagen queremos trasladar a los demás en función de cómo queramos que nos perciban. En los Departamentos de Recursos Humanos cada vez tienen más en cuenta nuestra actividad en las redes sociales, y más en una situación tan grave como la que atravesamos ahora. En un proceso de selección de personal, se valora positivamente que un candidato tenga gran actividad en las redes sociales. Pero aspectos como los siguientes suelen ser motivo para ser rechazados en un proceso de selección:

    - Apología de cualquier tipo de violencia o discriminación.

    - Contenido que muestre o promueva consumo de drogas y/o alcohol.

    - Imágenes poco apropiadas o de contenido sexual.

¿Cómo apareces en Google? Si es que apareces...

Pero, para poder ser vistos de manera positiva, debemos tener presencia en los primeros resultados de Google cuando se introduzca nuestro nombre. Inconscientemente, siempre que queremos buscar a alguien o información sobre ese alguien, buscamos su nombre en Google. No falla, esto es así. Por ello, es importante cuidar nuestra imagen ya en la primera página de resultados de Google. Para verlo más claro, voy a añadir capturas de pantalla de los resultados tras buscar al ponente Sebastián Torres Aparicio.

Como podemos ver, Sebastián está copando toda la primera página de resultados en Google cuando se introduce su nombre en el buscador. Esto es a lo que debe aspirar una persona que pretende tener una buena presencia en el entorno digital. Vemos que todas sus redes sociales se encuentran entre las entradas obtenidos y todas ellas con una adecuada descripción. Cuenta también con una web y varios artículos en los que se habla de él. Además, en el apartado de imágenes también aparece él.

Para realizar una comparativa, voy a añadir lo que sale si introduzco mi nombre en los buscadores de Google:

Está claro que hay una gran diferencia académica y profesional entre Sebastián y yo, pero vemos que no hay punto de comparación. Cierto es que, desde hace unos años, realizo la búsqueda de mi nombre en Google para saber qué es lo que aparece de mi y, desde hace unos meses, empecé a tratar de gestionar mejor mi presencia en los buscadores.

Vemos que aparece mi perfil de LinkedIn al inicio: es positivo. También aparece mi cuenta de Instagram, la cual tengo privada para que no se pueda acceder a ella, pues es más personal. Que los técnicos en Recursos Humanos tengan acceso a fotografías en ambiente festivo o similares no suele ser positivo, por eso suelo tener privado. De hecho, evito que mi cuenta de Twitter aparezca porque suele ser una red más conflictiva (por llamarlo de alguna manera) aunque no tendría por qué esconderla. A continuación, mi perfil de Youtube: no hay ni un vídeo. ¿Debería ocupar uno de los resultados? Es algo que tengo que replantearme. Por último, veo positivo que pueda aparecer mi perfil de Prezi, pues sigo teniendo un perfil académico. No obstante, desde hace unos meses estoy borrado todas aquellas presentaciones que puedan ser demasiado antiguas o puedan tener información confidencial, dejando paso a las más recientes. Puede ser positivo que se puedan ver algunas presentaciones recientes de mi formación académica.

Ahora que estoy trabajando en este nuevo blog, puede ser una oportunidad para posicionarlo en los primeros resultados de las búsquedas. Esto conlleva un tiempo, los algoritmos de Google aún deben estar trabajando en ello y espero que mi blog pueda aparecer pronto cuando se busque mi nombre en la red. Puede ser una oportunidad para que los técnicos de selección de personal vean mi redacción, los temas que trato y demás.